“查公司，查老板，查关系”，一句耳熟能详深入人心的广告语，几乎所有人都听到过，在电视、电梯广告亦或是地铁公交等公共场所广告栏。

然而，就是这句经过各大媒体狂轰乱炸的广告语，引发了两家国内主流的企业信用信息安全工具天眼查、企查查运营商的争夺，因此还产生了520万的经济纠纷！

众所周知，天眼查和企查查在商业信息查询领域都很出名，一个行业老大一个行业老二，两者都获得过千万融资，且都在营销上花费了大手笔，就像红牛和王老吉一样，两家行业巨头也就难免引发冲突纠纷！

2019年，“老大”天眼查将“老二”企查查告到了法院。天眼查认为“企查查”使用其运营的广告语即“查公司，查老板，查关系”进行宣传，属于不正当竞争行为，因此天眼查方向企查查方提出520万的赔偿！

这一略带“喜感”的赔偿金额一经发布，立即引起了吃瓜网友的关注。经过网友的一番努力寻找后，对应的广告也有了眉目。乍看之下，这两幅广告的确非常相像，这也难怪两家闹矛盾了。

天眼查宣传图

企查查宣传图

2019年，“老大”天眼查将“老二”企查查告到了法院。天眼查认为“企查查”使用其运营的广告语即“查公司，查老板，查关系”进行宣传，属于不正当竞争行为，因此天眼查方向企查查方提出520万的赔偿！

这一略带“喜感”的赔偿金额一经发布，立即引起了吃瓜网友的关注。经过网友的一番努力寻找后，对应的广告也有了眉目。乍看之下，这两幅广告的确非常相像，这也难怪两家闹矛盾了。

为了这句广告语，天眼查也算十分用心了！毕竟花费巨额打出来的天下，一定要守护好了！这不，天眼查运营公司北京金堤科技有限公司还将其申请了商标！

广告能申请商标吗？

历来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“建筑有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。

当然，并不是每一个出名的广告语都能通过，还有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“负责报道一切”，广药集团的“怕上火喝王老吉”。

广告语(描述性语句)能否注册为商标，主要取决于广告语是否具有商标的显著性，是否能区分商品或服务。

广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，商标的核心功能是区分商品或服务的来源。

比如：“穿什么就是什么“，“不走寻常路”都属于广告语，指定使用在服装、鞋等商品上就缺乏商标应有的显著性。在申请人没有提供该广告语的商业使用证据的情况下，该广告语不应作为商标进行注册。

广告语具备哪些要素可以增加商标注册的成功率？

一、展现形式简短。广告语越长，越容易被当做普通的描述性用语，从而失去显著性。例如中国移动的“我能”，曾被核准注册在第38类通讯服务上（注册号：第4016885号，后因期满未续展被注销）。

二、非常规表达。若广告语属于惯常用语，亦会缺乏显著特征，无法指示商品或服务的来源。例如“肚子里有料”，被核准注册在第43类餐饮服务上（注册号：第20529266号）。

三、嵌入企业主标。例如新京报社的“新京报负责报道一切”，被核准注册在第41类新闻记者服务，摄影报道，书籍出版服务上（注册号：第4333019号）。

四、长期使用具有高知名度。即通过长期实际使用，获得其固有含义之外的“第二含义”，从而获得显著性。例如箭牌公司的“只溶在口不溶在手”，被核准注册在第30类糖果、巧克力等商品上（注册号：第1635156号）。

如果您的企业广告语也想注册商标，可以仔细考虑是否符合商标法的规定，如果您不清楚，也可以联系我们帮您甄别作出专业判断，助力您的品牌保护！

文章转载：知产时事

文章配图：互联网

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