随着商标申请量每年的递增，现在注册商标的难度确实越来越大。如果希望企业名称跟商标名称一致，那难度可能会更大。因为公司名称审核是按地区划分，且审核标准相对较为宽松，只要不是一模一样的商号，基本都能通过。但商标审查是全国范围，且审查标准更细化，驳回的可能性比商号要大很多，所以导致很多企业想用公司名称申请商标遇到阻碍。

商标跟商号的区别（关于商标与商号的区别曾在之前的推文有浅谈过—点击直达《商标注册不只是保护品牌》）

商标是用于区分商品或服务来源的标志，商标由文字图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合构成。商标具有唯一性和排他性，无地域限制，一经注册全国同行业不能再注册相同或近似商标。

公司名称则由行政区划+字号+行业特点+组织形式四部分组成，公司具有地域性，相同的公司名称在不同的地区可能重复注册。       

另外我们可以发现，很多互联网公司并不是用企业名称注册商标，例如淘宝，抖音。

其实商标名称跟公司名称不一致不一定是坏事，甚至有些公司是故意而为之，例如“宝洁”，宝洁公司可能有些人不太熟悉，可是如果提到它名下的品牌，“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”和“沙宣”等，这些都是消费者耳熟能详的品牌，那宝洁公司为什么从来没有用“宝洁”这个商标呢，难道也是因为没注册成功？

早在2007年宝洁公司已经拿下宝洁中文商标，可市面上并没有宝洁牌的护肤品或者其他商品。因为宝洁公司用的更多是

，但这也不是主要原因，P&G更多是作为企业标识在使用。宝洁公司主要强调商品品牌，这种属于商业策略的问题，针对产品不同定位，宝洁公司注册了更多的商标，弱化企业标识，这样做的好处在于，即使某个品牌有销售或者其他问题，不会影响到企业其他品牌的销售，宝洁公司的消费者很少会将品牌跟宝洁公司关联起来。

公司名称到底是否需要跟商品名称一致，这个问题其实没有标准答案，关键还是在于企业对品牌定位以及企业发展路线来定，根据过往企业的经验，如果企业相对比较专注单一领域的，大部分会希望企业形象跟企业品牌相关联起来，这样有利于宣传推广。如果企业是属于产品种类繁多或者是从事互联网行业的，可能更多会考虑多品牌发展，这样便于企业品牌布局的灵动性，不容易由于某个品牌的起伏影响到企业形象。总而言之，企业名称与商品名称不一定是一致的，这两者没有必然关系。