商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。它的基本功能在于可区别性，能够将来源于不同生产者、经营者的商品或者不同服务提供者的服务项目加以区别。

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价、认知和信任，同时也是产品综合品质的体现和代表。人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务进行对比，随之产生对商品和服务的识别印象和对比感受。因此，没有对比就没有品牌，当品牌被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

商标是法律概念，主要表现在通过一系列法律程序如商标专用权的注册、续展、转让、使用许可、争议处理等，保护商标所有者的合法权益。

品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间因商品或服务产生关系以及关系的维系与发展，引导客户选购商品或服务，并建立客户品牌忠诚度。

商标获得专用权的法定程序是向商标局提出注册申请，经过形式审查、实质审查和初审公告等程序后，才能取得商标注册证。品牌则不同，企业用什么品牌和怎么用不需要官方部门的审批，可以由企业自行决定。不过，品牌最好和企业的商标一致，便于推广和宣传。

商标的专用权保护受地域范围的限制，在一国或地区获得的商标权利只在该国或该地区有效，不得延及其他国家和地区。但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的，不受到任何地域限制。